Marka zaczyna się
wcześniej
niż logo
Branding porządkuje to, kim jesteś, jak chcesz być odbierany i jak marka ma wyglądać, brzmieć i działać w każdym miejscu, w którym ktoś się z nią spotyka.
Logo można
zobaczyć.
Markę trzeba
poczuć
Marka nie powstaje w jednym pliku. Powstaje z nazwy, języka, tonu, typografii, koloru, obrazu, formy i sposobu, w jaki firma odzywa się do człowieka.
Znak jest tylko jednym z tych elementów — najbardziej widocznym i najmniej wystarczającym.
Dlatego nie zaczynamy od rysowania. Zaczynamy od decyzji: kim marka jest, dla kogo istnieje i jak chce być zapamiętana.
Branding
nie jest
dekorowaniem
firmy
Jest decyzją.
Decyzją o tym, czym firma jest naprawdę, czego nie będzie udawać i jakim tonem mówi do swoich odbiorców.
Charakter marki widać wcześniej niż jej znak — w sposobie pisania, w wyborze zdjęcia, w tym, co zostało pominięte.
Marka powstaje
warstwami
- 01
Poznajemy
Firmę, jej historię, odbiorców, kontekst i ambicje. Zanim cokolwiek zaprojektujemy, rozumiemy, o czym jest ta marka.
- 02
Porządkujemy
Definiujemy charakter marki, jej tożsamość i sposób, w jaki chce być odbierana.
- 03
Budujemy język
Kierunek wizualny, typografia, kolor, obraz, forma i zasady komunikacji marki.
- 04
Przenosimy
Branding zaczyna działać w realnych punktach styku — nie kończy się na prezentacji.
Rozpoznawalna
bez ciągłego
tłumaczenia,
kim jest
Budujemy język wizualny, a nie zestaw plików. Elementy nie istnieją osobno — razem tworzą jeden system, po którym markę poznaje się zanim pojawi się nazwa.
Znak
Rozpoznawalna forma, która nie musi tłumaczyć, czym jest marka.
Typografia
Głos marki zapisany krojem — ton, temperatura, dyscyplina.
Kolor
Nie paleta dla palety. Kolor, który buduje pamięć.
Kompozycja
Rytm, proporcje i przestrzeń, po których poznaje się markę z daleka.
Obraz
Sposób fotografowania i kadrowania — najczęściej niedoceniany element marki.
Zasady
Jak tego wszystkiego używać, żeby marka pozostała sobą.
Spójność to nie
jest to samo
co powtarzanie
Spójność nie polega na tym, że wszystko wygląda tak samo. Polega na tym, że wszystko brzmi jak ta sama marka.
Dlatego branding musi działać poza prezentacją — tam, gdzie marka spotyka się z człowiekiem.
- Strona internetowa
- Social media
- Materiały drukowane
- Oznakowanie
- Fotografia
- Dokumenty
- Komunikacja
- Przestrzeń marki
- Kampanie
- Codzienny kontakt z klientem
Można mieć
świetną markę
i nadal być
niewidocznym
Tożsamość marki nie działa w próżni. Zaczyna pracować dopiero wtedy, gdy ktoś ją napotka — najczęściej w internecie, zanim spotka firmę na żywo.
Dlatego branding prowadzimy dalej: w stronę internetową, w treści, w obraz i w cyfrową obecność marki.
Marka → strona → treść → widoczność → obecność.
Jeżeli nie wiadomo, gdzie dziś jest problem, Audyt Obecności pokazuje to, zanim zaczniemy cokolwiek projektować.
Marki,
które zaczęliśmy
od początku
ARTUR LEW UBEZPIECZENIA
Nie projektowaliśmy znaku w oderwaniu od firmy. Porządkowaliśmy sposób, w jaki jeden człowiek jest widoczny jako marka.
Zobacz realizację
MORZE CISZY
Marka miejsca, którego nie da się opisać ofertą. Zaczęliśmy od nastroju, dopiero potem od formy.
Zobacz realizację
MEBLE PERFEKT
Rzemiosło było gotowe od lat. Brakowało języka, który pokazywałby je tak, jak wygląda naprawdę.
Zobacz realizację
Dla firm,
które wyrosły
ze swojej
dotychczasowej
formy
I dla marek, które wiedzą, że wygląd to dopiero początek.
Nowa marka
Firma powstaje i od początku chce mieć własny charakter.
Zmiana kierunku
Oferta, odbiorca albo ambicja marki poszły dalej niż jej forma.
Rozwój firmy
Marka urosła szybciej niż sposób, w jaki się pokazuje.
Uporządkowanie
Elementów jest wiele, ale nie tworzą jednej całości.
Przełożenie na digital
Marka wygląda dobrze offline i gubi się w internecie.
Pracujemy z firmami z całej Polski. Mamy swoje miejsce na Pomorzu Zachodnim, ale marka nie zna granic administracyjnych.
Branding tworzy fundament
Później marka po prostu żyje dalej. Northframe pozwala rozwijać jej cyfrową obecność bez budowania wszystkiego od nowa.
Zobaczmy,
czego potrzebuje
twoja marka
Bez briefu na dziesięć stron. Zaczynamy od rozmowy o tym, kim jest firma i jak dziś jest odbierana.